Plon.cz > Analýza a optimalizace webu

Analýza a optimalizace webu

Optimalizací webu získáte vyšší návštěvnost, více objednávek a vyšší zisk.

Co je optimalizace webu?

Optimalizace webu si klade za cíl zvýšit konverzní poměr a zisk webu. Konverzní poměr je poměr mezi počtem návštěvníků webu a počtem vykonaných cílů. Cílem (konverzí) je nejčastěji objednávka, registrace, zhlédnutí co nejvíce stránek atd. Pokud web navštívilo 100 návštěvníků, kteří uskutečnili 5 objednávek, je konverzní poměr 5%. Můžeme odhadovat, že z návštěvníků, kteří web navštíví, vykoná objednávku právě 5%.

Jak je možné optimalizovat zisk webu?

Jednoduchý příklad: představme si e-shop, který měsíčně navštíví 100 návštěvníků, kteří vykonají 5 objednávek. Konverzní poměr je tedy 5%. Průměrná cena jedné objednávky byla 5 000 Kč. Jak můžeme takový web optimalizovat:

  • Zvyšovat cílenou návštěvnost webu
    Podařilo se nám zvýšit návštěvnost webu (optimalizací pro vyhledávače, reklamou, provizním systémem) na 200 návštěvníků za měsíc, zůstane-li konverzní poměr stejný, vykonají tito návštěvníci 10 objednávek (zvýšili jsme návštěvnost a zisk o 100%).
  • Zvyšovat jeho konverzní poměr
    Úpravami webu (větší přehlednost, přesvědčivost a vyšší použitelnost) se podařilo konverzní poměr zvýšit na 10%. 100 návštěvníků za měsíc vykoná 10 objednávek (zvýšili jsme konverzní poměr a zisk webu o 100%).
  • Zvyšovat cenu konverze
    Podařilo se nám přesvědčit návštěvníky (výhodné nabídky, zvýraznění produktů), aby kupovali dražší produkty nebo abych jich nakupovali více, průměrná výše objednávky se zvýšila na 10 000 Kč (podařilo se nám zvýšit cenu konverze a zisk o 100%).

V praxi kombinujeme všechny 3 kroky optimalizace. Abychom web maximálně optimalizovali je třeba, aby měl v první řadě dostatek cílených návštěvníků (cílený návštěvník je takový, který má o obsah webu, o služby zájem). Zároveň je třeba tohoto návštěvníka neztratit, ale přesvědčit jej, pomoci mu vybrat vhodný produkt a provést ho objednávkovým procesem. Proto se snažíme poskytovat klientům komplexní analýzu a návrhy optimalizace webu, které zahrnují zvyšování návštěvnosti a zároveň analýzu a optimalizaci použitelnosti webu, protože tyto dvě složky spolu úzce souvisejí, nemá smysl být na předních pozicích ve vyhledávači, když web nenabízí kvalitní obsah a návštěvník nemá chuť vykonat objednávku.

Jednotlivé prvky analýzy a optimalizace webu

Komplexní analýza a optimalizace webu může zahrnovat následující kroky: