Vyhledávače zboží (zejména Zboží.cz) mohou být velmi významným zdrojem cílené návštěvnosti (odkazy na výsledky vyhledávání Zboží.cz se zobrazují spolu s výsledky vyhledávače Seznam.cz – buď nad nimi nebo pod nimi). Využití vyhledávačů zboží nekončí vygenerováním XML souboru a vložením do vyhledávače. Optimalizace se může zaměřit například na následující okruhy:

1. Nabídnout v XML souboru co nejvíce dat, využít každé kolonky, kterou vyhledávač umožňuje naplnit. Zejména jsou zajímavé prvky, které vizuálně zvýrazňují jednotlivé produkty. V případě Zboží.cz je to např. zelený text pod popiskem produktu “Dostupnost obvykle skladem v e-shopu”. Dalším ještě výraznějším prvkem je ikonka Mpenize, která se zobrazuje pod názvem obchodu – viz výsledek na 1. pozici. Kromě zajímavé služby pro návštěvníky navíc získáte odkaz zpětný odkaz. Samozřejmě platí, že čím více zaškrtnete položek v popisu obchodu, tím více dostane obchod hvězdiček, které se podílejí na pozici produktů ve vyhledávači. Na Heurece se na pozici podílí rovněž počet pozitivních recenzí.

2. Začít měřit návštěvnost a analyzovat klíčová slova, přes která návštěvníci přicházejí. K tomuto účelu dobře poslouží Google Analytics. Abyste mohli vyhledávače zboží dobře měřit a vidět klíčová slova, je třeba měřící kód doplnit o řádek, který zařadí např. Zboží.cz mezi vyhledávače:

pageTracker._addOrganic("zbozi.cz", "q");

Případně můžete použít hotové řešení od H1, díky kterému je možné měřit všechny (ne)významné vyhledávače.

3. Dalším krokem je optimalizovat XML soubor. Co to znamená? Nic jiného než klasické SEO. Dobré titulky, dobré popisky… a cílení na správná klíčová slova. Cílit na vhodná klíčová slova můžete tím, že každý produkt bude mít přesný název, např. Nikon d300, zároveň nesmí být zapomenuto ani na obecná klíčová slova jako je v tomto případě “fotoaparát”, “digitální fotoaparát”, ale především (a na to se často zapomíná) množná čísla od těchto klíčových slov, tedy “fotoaparáty” a “digitální fotoaparáty” – i na tato slova se zobrazují výsledky Zboží.cz v Seznamu.cz a zároveň je návštěvníci do vyhledávače zboží zadávají (viz statistiku hledanosti na Zboží.cz). Efektivitu takové optimalizace snadno změříte pomocí Google Analytics, ve kterém zpětně naleznete fráze, na které vás dříve nenapadlo optimalizovat nicméně přinášejí (zatím jen) malou návštěvnost. V tom je také obsažen návod, jak optimalizovat XML soubor: pište přesné titulky “digitální fotoaparát Nikon d300″, ale negenerujte je automaticky, naopak se snažte ručně pokrýt rozmanitost hledaných slov. Mějte ve zdroji dat pár položek s titulkem “digitální fotoaparáty”, “digitální fotoaparáty Nikon” a nezapomeňte ani na fráze “foťáky”, “digitální foťáky”, “objektiv”, “zrcadlovky”, “kompakt”. Tato ruční práce bude stát více času, někdy i peněz, ale rozhodně se vyplatí. Práce s vyhledávačem zboží nekončí vygenerováním bezchybného XML a registrací, ale je to nekonečný běh.

Máte nějaké další tipy na optimalizaci pro vyhledávače zboží?