Potud všechno správně. Bude trvat, než e-shopy změní svoje exporty, např. viz hledání Velký průvodce SEO (knihu by bylo možné podle ISBN jasně identifikovat). Pokud tam e-shopy nečiní, je momentálně jejich nevýhoda, protože pokud Zboží.cz jasně identifikuje stejné položky, zobrazuje primárně právě ty a ostatní výsledky až přes odkaz. Viz: pouze jediný výsledek shody, více výsledků shody.

Ostatní výsledky jsou k dispozici přes odkaz dole “Mysleli jste něco jiného? Zkuste fulltextové hledání v nabídkách…”, který není snadno k nalezení. Pokud tedy e-shop neumožnil svým exportem sjednocení položek, objeví se až po kliknutí na tento odkaz.

Problém, na který chci upozornit, je ten, že Zboží.cz kromě výrobků (tedy vyrobená, vydaná věc, kterou lze jasně identifikovat), nabízí ve výsledcích také zážitky (adrenalinové sporty, romantické pobyty), které zahrnují, jak jízdu na čtyřkolkách tak i ubytování, pobyty v lázních. Zatím nenabízí ubytování a dovolené od běžných cestovek. Problém s tímto typem zboží je, že je nelze jasně identifikovat, ubytování nemá ISBN ani čárkový kód. Z toho tedy vychází, že takové položky nelze spojovat, výsledky by měly zůstat pouze fulltextové, což se nedaří: pobyt v lázních (a mnoho dalších, třeba romantický víkend), protože Zboží.cz zřejmě spojuje nejen položky se stejným ID, ale také položky duplicitní (tedy položky se stejným titulkem, popisem, ale možná pouze uvedeným jakýmsi ID) a kvůli tomu je spojuje dohromady. Vychází z toho pak, že se neustále srovnávají výsledky tří obchodů Kasa.cz, Megaobchod.cz a Adrop.cz, který dvěma předchozím zážitky dodává (soudě podle identických textů na webu http://www.adrenalinove-darky.cz/cs/zorbing/ a http://www.kasa.cz/adrenalinovy-zazitek/koupit/512426/adrenalinove-darky/zorbing-1-jizda-pro-2-osoby/, Megaobchod.cz provozuje Kasa.cz).

Tím v žádném případě nechci tvrdit, že jde o spamování výsledků nebo nějaké podvodné techniky, dodávat zboží jiným obchodům je zcela regulérní, jakož i stejné popisy zboží. Rovněž dva obchody jednoho provozovatele má smysl porovnávat (různé ceny, platební možnosti atd.). V tomto případě je navíc dobře možné, že o tom zmíněné obchody ani nevědí (prodávají taky spoustu jiných věcí, kde srovnání funguje dobře). Problém je v technické zpracování vyhledávače, protože v tomto případě ani sebelepší XML export nepomůže e-shopu, který se nyní bude zobrazovat až na druhé stránce, aby se dostal na tu první. Zážitky a ubytování se prostě nepodaří identifikovat nikdy, proto by mi přišlo vhodnější udělat v tomto případě výjimku z pravidla poskytnout uživatelům širokou nabídku než výsledky tří firem. Ono už nabízení zážitků je zvláštní výjimka z pravidla (taky třeba filtr bazarové zde nedává dobrý smysl) a je s podivem, že se ve vyhledávání neobjevují výsledky cestovních kancelářím, protože nevidím důvod, proč by se tu vedle pobytu v lázních nemohla objevit dovolená v Chorvatsku.

1. Nabídnout v XML souboru co nejvíce dat, využít každé kolonky, kterou vyhledávač umožňuje naplnit. Zejména jsou zajímavé prvky, které vizuálně zvýrazňují jednotlivé produkty. V případě Zboží.cz je to např. zelený text pod popiskem produktu “Dostupnost obvykle skladem v e-shopu”. Dalším ještě výraznějším prvkem je ikonka Mpenize, která se zobrazuje pod názvem obchodu – viz výsledek na 1. pozici. Kromě zajímavé služby pro návštěvníky navíc získáte odkaz zpětný odkaz. Samozřejmě platí, že čím více zaškrtnete položek v popisu obchodu, tím více dostane obchod hvězdiček, které se podílejí na pozici produktů ve vyhledávači. Na Heurece se na pozici podílí rovněž počet pozitivních recenzí.

2. Začít měřit návštěvnost a analyzovat klíčová slova, přes která návštěvníci přicházejí. K tomuto účelu dobře poslouží Google Analytics. Abyste mohli vyhledávače zboží dobře měřit a vidět klíčová slova, je třeba měřící kód doplnit o řádek, který zařadí např. Zboží.cz mezi vyhledávače:

pageTracker._addOrganic("zbozi.cz", "q");

Případně můžete použít hotové řešení od H1, díky kterému je možné měřit všechny (ne)významné vyhledávače.

3. Dalším krokem je optimalizovat XML soubor. Co to znamená? Nic jiného než klasické SEO. Dobré titulky, dobré popisky… a cílení na správná klíčová slova. Cílit na vhodná klíčová slova můžete tím, že každý produkt bude mít přesný název, např. Nikon d300, zároveň nesmí být zapomenuto ani na obecná klíčová slova jako je v tomto případě “fotoaparát”, “digitální fotoaparát”, ale především (a na to se často zapomíná) množná čísla od těchto klíčových slov, tedy “fotoaparáty” a “digitální fotoaparáty” – i na tato slova se zobrazují výsledky Zboží.cz v Seznamu.cz a zároveň je návštěvníci do vyhledávače zboží zadávají (viz statistiku hledanosti na Zboží.cz). Efektivitu takové optimalizace snadno změříte pomocí Google Analytics, ve kterém zpětně naleznete fráze, na které vás dříve nenapadlo optimalizovat nicméně přinášejí (zatím jen) malou návštěvnost. V tom je také obsažen návod, jak optimalizovat XML soubor: pište přesné titulky “digitální fotoaparát Nikon d300″, ale negenerujte je automaticky, naopak se snažte ručně pokrýt rozmanitost hledaných slov. Mějte ve zdroji dat pár položek s titulkem “digitální fotoaparáty”, “digitální fotoaparáty Nikon” a nezapomeňte ani na fráze “foťáky”, “digitální foťáky”, “objektiv”, “zrcadlovky”, “kompakt”. Tato ruční práce bude stát více času, někdy i peněz, ale rozhodně se vyplatí. Práce s vyhledávačem zboží nekončí vygenerováním bezchybného XML a registrací, ale je to nekonečný běh.

Máte nějaké další tipy na optimalizaci pro vyhledávače zboží?